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Corporate Identity

Fälschlicher Weise wird von Agenturen gerne die Entwicklung eines "CIs" (CI = Corporate Identity) gewünscht. Hier geht es aber um die Identität eines Unternehmens oder auch eines Produktes. Diese Identität muss aber in erster Linie vom Auftraggeber bereits definiert werden. Die Werbeagentur kann dazu Empfehlungen und Inspirationen beisteuern. Sie kann und soll sich auch damit identifizieren, aber die Definition ist nicht ihre Kernaufgabe. Vielmehr schlägt sich die Corporate Identity sichtbar in einem Corporate Design und in allen weiteren Aktivitäten des Unternehmens, der Marke oder des Produkts nieder.